牙膏作为日常必需品，简直每个月咱们都要去超市收买一两次。不知你是否留意到，现在超市货架上的黑人牙膏现已悄然消失，取而代之的是一款包装类似的牙膏。

  这并非仿冒品，而是黑人牙膏改名后的新面貌。作为一款本乡品牌，它长时刻被误以为是国外产品，导致销量一向不温不火。改名后，销量更是大幅下滑。

  黑人牙膏的几回改名风云都与美国的“黑人的命也是命”运动有关。美国种族歧视问题由来已久，自2011年起，白人差人枪杀非裔美国人的事情层出不穷，虽然黑人集体屡次对立，但收效甚微。

  2020年，弗洛伊德被白人差人“跪杀”的新闻完全点着了黑人集体的怒火，对立活动敏捷蔓延至美国上百个城市，许多黑人乃至在街头涂鸦“黑人的命也是命”的标语。

  跟着时刻的推移，这场本来针对差人暴力法律的对立活动，逐渐演变为对立种族歧视的运动，终究开展成为黑人对立社会不公的广泛举动，各大品牌也未能幸免。

  黑人牙膏天然也卷入了这场风云。2020年6月，受“黑人的命也是命”运动影响，高露洁宣告将黑人牙膏更名为“好来”，并于2021年正式启用新称谓，涵义好运来临。

  其实，这并非黑人牙膏第一次面临改名压力。早年，其包装上的英文名“DARKIE（黑鬼）”因被以为含有种族歧视意味，被逼改为“DARLIE（达利）”。

  虽然中文称谓仍保存“黑人牙膏”，但这一改动牵强让品牌躲过一劫。五年后，黑人牙膏再次被推上风口浪尖，这次美国社会对“政治正确”的苛刻要求让品牌难以招架。

  面临言论和媒体的两层压力，黑人牙膏高层不得不揭露抱歉，并许诺更改包装上的黑人形象。尔后，包装上的黑人形象被替换为白人和暗影中的黑人明星。

  在此之前，人们共同以为包装上的黑人形象是对牙齿皎白的赞许，从未联想到种族歧视。谁能料到，这一规划竟让品牌堕入如此巨大的风云。

  经过屡次改名，黑人牙膏逐渐从超市货架上消失，而新包装的“好来”牙膏常被误以为仿冒品，销量大不如前。

  在被高露洁收买之前，黑人牙膏曾有过光辉的前史。说到牙膏品牌，许多人首要想到的是中华牙膏、佳洁士、云南白药等，但这些听起来像国货的品牌其实来自国外，而黑人牙膏才是真实的本乡品牌。

  在这些品牌兴起之前，黑人牙膏占有了大部分市场占有率。早在1936年，创始人严氏兄弟就经过广告为品牌造势，《申报》曾刊登整版广告，具体的介绍黑人牙膏的成分和成效，其美白牙齿的宣扬家喻户晓。

  挑选牙膏时，顾客一般重视品牌知名度、香味和成效。黑人牙膏的创始人敏锐地捉住这一点，率先在牙膏中参与天然薄荷成分。

  严氏兄弟的运营出售的战略屡试不爽，由于他们总能精准捕捉顾客需求。牙膏制作本身并无太多技术壁垒，想要锋芒毕露，有必要立异并招引消费的人眼球。根据这一理念，他们为品牌增添了不少噱头。

  他们发现美国喜剧演员艾尔·乔逊在扮演时常将脸涂黑，这种反差扮演深受观众喜欢。

  这一发现激发了他们的创意，所以黑人白牙的形象被印在牙膏包装上。一时刻，上海街头随处可见黑人牙膏的广告。

  这种反差规划公然投合了顾客的喜爱，人们乃至需求拿着用完的包装才干购买新牙膏，足见其时黑人牙膏在消费的人心中的位置。

  此外，黑人牙膏还热心参与公益活动，逐渐提升了品牌形象。1985年，高露洁因竞赛不过黑人牙膏，决议收买其50%的股份，黑人牙膏由此成为高露洁旗下的口腔护理品牌。

  黑人牙膏鼎盛时期，市场上曾呈现很多仿冒品，乃至有不法商家出产残次花露水，打着黑人牙膏的旗帜售卖。

  走运的是，这些不法商家终究被上海巡捕房捕获，黑人牙膏的品牌形象得以保全。但是，谁能想到，黑人牙膏终究竟因本身改名风云而堕入困境。

  好来公司（原黑人牙膏）一直致力于公益事业，疫情期间向武汉捐献物资，2020年还发起了“笑脸成真”唇腭裂帮扶活动，三年间协助了120多名患病儿童。

  此外，好来公司于2024年荣获“广东省绿色工厂”和“中山市优异‘无废工厂’演示单位”称谓。这样的品牌，能够让咱们大力支持。

  信息来历：我国青年网2021-12-16 ——叫了88年的“黑人牙膏”改名了公民资讯2021-12-14——黑人牙膏变身“好来”，品牌焕新“瞄准”口腔护理多样化需求新华社客户端2020-07-02——你知道吗？或将改名的“黑人牙膏”，发源于上海滩